Продвижение конкурса #созданчтобытащить от Yota
Как мы рассказывали о глобальном конкурсе приуроченному к Epicenter и помогали Yota общаться на языке клиента.
Задача
Рассказать аудитории геймеров о запуске глобального конкурса приуроченного к Epicenter от Yota и привлечь аудиторию к участию.
Задача
Решение
Мы привлекли лидеров мнения и крупные игровые сообщества для дистрибуции, чтобы о конкурсе узнало как можно больше геймеров. Помимо этого помогли «Йоте» с креативной частью — исправили текст на баннерах и распределили реплики по разным дисциплинам (об этом дальше) и контексту (перед эпицентром мы говорили о конкурсе приуроченном к эпицентр).
Решение
Реализация продвижения #созданчтобытащить от Yota
Продвижение конкурса прошло в 7 шагов. О них и расскажем.
Помогли с креативами
Начали с адаптации графики под разные сообщества геймеров. Например, #созданчтобыультовать отправился к игрокам Dota 2 и League of Legends, поскольку к другим играм реплика не относится.
1
Баннер отправился к игрокам Dota 2 и League of Legends. В остальных играх «ультимейтов», которыми как раз и нужно «ультовать», нет.
Подготовили список игровых сообществ
2
Выбрали как сообщества общего игрового направления, так и по конкретным дисциплинам (вроде League of Legends, Dota 2, Hearthstone, PUBG). Всего в список вошло 81 сообщество.
IGM — крупнейшее игровое сообщество в VK
Сообщество по дисциплине Dota 2
Подключили стримеров
3
К участию в конкурсе призывали не только рекламные посты, но и лидеры мнений.
Подключили к промо ближайший турнир
4
Крупный турнир по Dota 2 нельзя оставлять без внимания. Именно поэтому мы сфокусировали промо на грядущем EPICENTER XL и подключили к промо конкурса билеты на ивент.
После проведения EPICENTER XL сняли фокус с турнира и вернулись к обычным записям:
Результаты
А теперь поговорим о том, чего мы добились.
3,180,180
Охват конкурса
1,552,576
Просмотров от взаимодействия со стримерами
102,51% KPI
Перевыполнили план на 2,51%
Победа
Промо удалось! Yota мастерски подошли к конкурсной части, а мы, в свою очередь, помогли с креативом и отработали дистрибуцию сверх плана.
Победа
Материалы
Добро пожаловать в Киберспорт
Интегрируйте продукт в трендовую индустрию, войдите в многомиллионную аудиторию и обойдите конкурентов. Мы продвинем ваш бренд так, что его запомнят все.