Совместно с Cyberspace познакомить аудиторию геймеров с игровым ноутбуком Republic of Gamers и добиться «вау-эффекта».
Задача
Интегрировать бренд в первый офлайн-турнир формата «битвы городов» по PUBG в СНГ, в котором сразятся два города — Москва и Казань. Трендовая игра и масштабный офлайн-турнир привлекут внимание каждого игрока PUBG.
Решение
Решение оказалось настолько крутым, что у первого в СНГ офлайн-турнира по PUBG в формате «битвы городов» появились еще два спонсора — Red Bull и ZASPORT.
Вау!
Выбрали дисциплину и формат турнира
Определили дисциплину, подходящую для шоу и офлайн-формата битвы городов. Остановились на PLAYERUNKNOWN'S BATTLEGROUNDS.

Дело за форматом. Проводить локальный турнир с трансфером победителей дорого — на транспортировку одного состава может уйти до 60-70 тыс. рублей, а в финале играют по 30-40 составов. В итоге общая цена повышается почти на 3 млн без всякой надобности, а вместе с ней растет и цена охвата.

Лишние траты — это не про нас: нам важно предоставить клиенту выгодные условия. Именно поэтому мы выбрали «битву городов» — и сэкономили на трансферах, и устроили масштабный офлайн-турнир. Волшебно.
1
Подключили непересекающиеся арены
Поскольку ASUS закрывает нишу периферии для геймеров (мониторы, ноутбуки, клавиатуры и т.п.), к интеграции можно допускать только спонсоров, не пересекающихся и не конфликтующих с основным брендом. Поэтому энергетические напитки от RedBull и одежда от ZASPORT вошли в список спонсоров турнира без проблем — не было конфликта интересов.

Мы интегрировали спонсоров всеми доступными способами: разместили баннеры на трансляциях, добавили информацию в анонсах и пополнили призовой фонд.

Победители получили профессиональные девайсы от ASUS Republic of Gamers и наградные комплекты от бренда спортивной и casual-одежды ZASPORT, официального экипировщика Олимпийской команды России.

А зрители и игроки получили прилив энергии от Red Bull — спонсор разместил холодильники с бесплатными энергетиками прямо в местах проведения.
2
Баннеры спонсоров на трансляции
Анонс
турнира
3
Молодое поколение не любит тратить много времени на чтение многостраничных правил и положений турнира, поэтому мы анонсировали турнир в формате видео — привлекли внимание аудитории за счет быстрого и понятного изложения: в ролике кратко объяснили суть турнира, раскрыли ключевые моменты, рассказали о датах и показали призовой фонд.

Посмотреть ролик
Провели квалификации
4
Квалификации открытого формата выявили лучших участников, благодаря чему флаги Москвы и Казани отправились защищать сильнейшие игроки: высокий уровень мастерства повысил зрелищность турнира, а участие опытных «пубгеров» привлекло дополнительное внимание со стороны сообщества.

Матчи освещались на трансляциях и только в VK собрали около 200 тыс. просмотров.

Стоит отметить: несмотря на предупреждение об отсутствии оплачиваемого трансфера, некоторые игроки были готовы добраться до московского Cyberspace или казанского ArtCore самостоятельно. На это повлияли масштаб турнира и тот самый «вау-эффект» — никто не хотел упустить возможность сразиться на первом в СНГ офлайн-турнире формата «битвы городов» по PUBG.
Провели
финал
5
Финальная часть прошла в двух игровых клубах — московском Cyberspace и казанском Artcore. Трансляция собрала 169 тыс. просмотров.
Процесс брендирования не ограничился трансляцией: мы покрыли колонны офлайн-площадок орнаментами ROG City Battles и логотипами спонсоров, вывели их на мониторы, добавили бренды на бейджи с буклетами и разместили продукцию в игровых залах. А еще мы привлекли офлайн-аудиторию: фанаты PUBG пришли поболеть за игроков и получить призы за участие в конкурсах.
Результаты
Чего мы добились:
2203981
Охват турнира превысил 2 млн.
700 тыс.
Просмотры видеоматериалов турнира
105% KPI
Перевыполнили план просмотров и охватов на 5,45%
При реализации проекта важно искать новые детали и идти путем первопроходцев, и это сыграло нам нам на руку: благодаря реализации первого офлайн-турнира по PUBG формата «битвы городов» в СНГ знакомство геймеров с брендом Republic of Gamers завершилось успехом — о профессиональных девайсах бренда узнали миллионы.

А продвижение турнира за счет патриотических чувств помогло привлечь дополнительное внимание: 740 игроков, среди которых оказались профессиональные коллективы (например, Vega Squadron), с гордостью боролись за свои города.
Блеск!
Материалы
Добро пожаловать в Киберспорт
Интегрируйте продукт в трендовую индустрию, войдите в многомиллионную аудиторию и обойдите конкурентов. Мы продвинем ваш бренд так, что его запомнят все.