M19 Ladder to Cybersport

История запуска турнира по Dota 2 с охватом в 4 млн.
Задача
Посредством турнира охватить аудиторию игроков Dota 2 и рассказать о релевантных продуктах для геймера через ролики и нативные интеграции.
Решение
Выбрать подходящие даты и провести турнир по Dota 2 с подробным освещением и нативной интеграцией спонсоров: финал соревнования пройдет на буткемпе М19, где игроков поджидают современное геймерское оборудование от HyperX, запас энергетиков от Black Monster и удобные игровые кресла от DXRacer.

Конкурировать с недавно прошедшим чемпионатом мира по Dota 2 за счет призового фонда сложно, поэтому следует привлечь внимание аудитории другим способом: вместо увеличения выплат призерам мы реализовали мечту игроков и предоставили настоящий киберспортивный буткемп с готовым питанием, персональным тренером и спонсорской продукцией.
Реализация
Реализация турнира прошла в 8 этапов:
Выбор дисциплины и дат проведения
Определили дисциплину, способную привлечь максимум любительских команд — выбор пал на Dota 2.

Ранее завершился крупный турнир от разработчика — The International, поэтому укомплектованные составы не успели разойтись и были готовы к участию в новых соревнованиях.

Турнир прошел с 12 сентября по 24 октября.
Выбор лидеров мнения
Выбрали наиболее релевантных лидеров мнения, известных сообществу игроков Dota 2 в СНГ: Арен «Versuta» Зурабян, Игорь «Altaoda» Сайганов, Виталий «Vityushka» Дегтярев, «qSnake» и Олег «Stray» Бочаров.
Выбор турнирной платформы
Важно выбрать платформу, способную привлечь дополнительную аудиторию. Из нескольких вариантов мы выбрали Go2Olymp и Battlefy.
1
2
3
Осенью любительские коллективы Dota 2 наиболее вовлечены в турниры
Анонс турнира
Обещание турнира — обеспечить настоящий киберспортивный буткемп команде-победителю и наградить состав подарками от спонсора. Мы использовали максимальную дистрибуцию на релевантную аудиторию (таргет реклама, посевы, упоминание лидерами мнений).
4
Анонсы в соц. сетях
Анонсы у популярных стримеров
Трейлер Ladder to Cybersport
Квалификации
Запустили онлайн-квалификации с трансляцией наиболее интересных матчей и интегрировали спонсора.
5
Офлайн часть
Квалификации определили 4 команды-финалиста. Мы доставили составы на буткемп, где и провели финальную часть турнира.
6
Финальная часть
Провели финальный матч игроков-победителей против стримеров. Участники открытых квалификаций вышли победителями.
7
Итоги турнира
Смонтировали видео о команде-победителе с нативной интеграцией спонсоров.
8
Результаты
Мы добились поставленных целей и провели масштабный турнир с интеграцией спонсоров. Вот некоторые факты о прошедшем состязании:
Более 900
коллективов со всего СНГ сыграли в турнире
4,4 млн.
общий охват аудитории
36 тыс.
человек смотрели трансляцию онлайн
190 тыс.
человек посмотрели турнир в общей сложности
Вывод
При реализации турнира важно найти правильный момент и подобрать подходящую дисциплину, и Ladder to Cyberposrt реализован в правильный момент: масса любительских команд продолжают играть после недавно прошедшего турнира The Interntaional, не утихает ажиотаж вокруг соревновательной сцены Dota 2, а на фоне всего — аудитория, голодная до соревнований.

Конкурировать с The International за счет призового фонда — глупо (фонд TI достиг $24,787,916). Поэтому вместо увеличения выплат призерам мы пошли по иному пути: реализовали мечту игроков и предоставили настоящий киберспортивный буткемп с готовым питанием, персональным тренером, мощным современным оборудованием от HyperX, морем энергетика от Black Monster и удобными креслами от DXRacer.

Результат превзошел все ожидания: по количеству зарегистрировавшихся команд Ladder to Cybersport приблизился к квалификациям The International, а охват превысил 4 млн человек. За счет формата, приближенного к реалити шоу, мы смогли нативно интегрировать спонсоров, а участие лидеров мнения и раскрытие характеров игроков дали дополнительный интерес и вовлеченность аудитории.
Материалы
Добро пожаловать в Киберспорт
Интегрируйте продукт в трендовую индустрию, войдите в многомиллионную аудиторию и обойдите конкурентов. Мы продвинем ваш бренд так, что его запомнят все.