M19 Hype Challenge SQUAD

Как мы интегрировали SVEN в турнир и знакомили аудиторию с продукцией бренда
Задача
Охватить аудиторию игроков трендовой игры и познакомить ЦА с брендом SVEN: рассказать о преимуществах продукции и обратить внимание на выгодное соотношение цены и качества девайсов.
Решение
Мы предложили интегрировать бренд в турнир по PUBG. Во-первых, игра набирала обороты бешеными темпами, и игнорировать тренд было бы глупо. Во-вторых, PUBG менее требовательна к оборудованию геймера — в отличии от CS:GO, где объемный звук дает понять местоположение противника и играет важную роль, игрокам PLAYERUNKNOWN'S BATTLEGROUNDS достаточно стабильной работы мышки и чистого звука в наушниках. Продукция бренда с этим прекрасно справляется и подходит как «бывалым», так и новичкам. Поэтому мы представили SVEN как подходящий выбор начинающих профессионалов — игроков, решивших добиться успехов в киберспорте.

Цель — сгенерировать охват вокруг этой истории.
Реализация
Реализация турнира прошла в 5 этапов:
Выбор дисциплины и дат проведения
Определили дисциплину, способную привлечь максимум любительских команд — выбор пал на PUBG. Ниша начинающих киберспортсменов росла изо дня в день, пропорционально аудитории PLAYERUNKNOWN'S BATTLEGROUNDS
Выбор лидеров мнения
Вместо киберспортсменов мы выбрали простых стримеров и тем самым приблизили турнир к основной истории — дали дорогу новичкам, решившим попробовать силы в виртуальных баталиях.

Вместо непобедимых «машин» в списках участников аудитория видит простых стримеров, ничем не отличающихся от самих игроков: они тоже любят PUBG, тоже играют в компании и так же рады побороться за девайсы SVEN.

Мы работали с i1ame, Draynis, C_a_k_e, Nastjadd и другими популярными личностями PUBG-коммьюнити, многие из которых теперь играют в известных организациях.
Анонс турнира
Обещание турнира — обеспечить команду победителя крутыми девайсами от свен, идеальным для погружения в киберспорт . Мы использовали максимальную дистрибуцию на релевантную аудиторию (таргетированная реклама, посевы, упоминание лидерами мнений).
1
2
3
В 2017 году PUBG заняла первое место по росту аудитории
О турнире говорили не только лидеры мнений, но и официальное сообщество PUBG в VK
Трейлер турнира
Квалификации
Запустили онлайн-квалификации турнира с трансляцией наиболее интересных матчей и интегрировали спонсора. Стоит отметить, что только на квалификациях мы собрали более 90 тыс. просмотров.
4
Брендирование обложки трансляции
Брендирование трансляции: карусель из логотипов спонсоров.
Финал
Перед финалом турнира максимизировали посевы среди аудитории и продвинули анонс через таргетированную рекламу. Также мы выделили квоты для популярных стримеров и ютуберов на участие в финале турнира, благодаря чему получили более 150 тыс. просмотров бесплатно. При этом суммарные просмотры официальной трансляции на площадках VK, Twitch.TV и YouTube составили более 100 тыс.
5
Результаты
Мы добились поставленных целей: провели масштабный турнир с интеграцией бренда и рассказали игрокам о девайсах SVEN. Вот некоторые факты о прошедшем состязании:
1668
игроков
со всего СНГ сыграли в турнире
200,000
просмотров
просмотров собрал Hype Challenge SQUAD
1,8
млн
составил охват турнира
134%
KPI
мы перевыполнили KPI по просмотрам и охватам на треть
Вывод
При реализации проекта важно выбрать подходящую аудиторию и проработать позиционирование бренда, с чем мы и справились: выстроили историю и представили SVEN как подходящий выбор начинающих профессионалов, сгенерировали вокруг истории охват, а в качестве лидеров мнения задействовали популярных стримеров, не привязанных к киберспорту.

Итог — успех: мы использовали лидеров для повышения вовлеченности аудитории, интегрировали бренд и вызвали интерес к продукции SVEN.
Материалы
Добро пожаловать в Киберспорт
Интегрируйте продукт в трендовую индустрию, войдите в многомиллионную аудиторию и обойдите конкурентов. Мы продвинем ваш бренд так, что его запомнят все.