Интегрировать AORUS в трансляции стримеров.

Почему: более 60% просмотров турнира от AORUS сгенерировали стримеры-участники, поэтому мы решили проработать этот канал взаимодействия — интегрировать рекламу материнской платы AORUS в русскоязычные трансляции.
Задача
Подобрать популярных стримеров с хорошей репутацией и провести простую, но действенную интеграцию — разместить баннерную рекламу и включить голосовое упоминание продукта на трансляции.
Решение
Интеграция прошла в 4 шага.
Реализация
Выбрали
стримеров
Мы привлекли стримеров CS:GO и PUBG, поскольку именно их дисциплины требовательны к компьютеру. Некоторые уже участвовали в анонсе и проведении турнира от AORUS, другие же зарекомендовали себя отличными ведущими и без труда записали нативное упоминание продукта. В список вошли «mob5ter», «A1taOda», «Armor_TV» и другие популярные ведущие.
1
Выбрали формат
интеграции
Мы выбрали простой и эффективный формат интеграции: разместили баннер со ссылкой на материнскую плату у каждого стримера и включили нативную интеграцию — ведущие рассказывали о преимуществах продукта прямо на трансляции.
2
Из всех методов интеграции в стримы комбинированный даёт наилучший результат. Причина проста: без голосового упоминания зритель может не обратить внимания на баннер, размещенный под окошком трансляции. Ситуацию спасает ведущий: заводит небольшой разговор о периферии, упоминает о важности хорошего оборудования и скорости игр, переходит к материнским платам и предлагает аудитории перейти на сайт рекламодателя, кликнув по баннеру.

К слову о скорости, при работе с платой AORUS мы сделали упор на это качество, ведь игроки CS:GO и PUBG требовательны к производительности и рассчитывают на быстрое взаимодействие всех составляющих ПК.
Запустили
промо
Стримеры разместили баннеры в один день. Некоторые из них решили не ждать и сразу же рассказали о преимуществах материнской платы, на первом стриме после запуска кампании.

Поправляем нативку
Дело осталось за малым — дождаться голосового упоминания. Однако стримеры не могли произнести заготовленный текст в свойственной им манере из-за большого объема, в итоге нативная реклама выглядела как обычное зачитывание.

Мы нашли выход — заготовили короткие реплики с простыми и понятными преимуществами плат AORUS. Вот пара примеров:
3
Вдохновляем ведущих
Работать пришлось не только с текстом, но и с актерским мастерством стримеров — часть ведущих не смогла записать упоминание с первого раза. В итоге нативная интеграция рисковала превратиться в совсем-не-нативную.
Ситуацию решили просто — попросили самых харизматичных стримеров записать видео и отправили остальным в качестве примера. Результаты не заставили ждать: стримеры рассказали о продукции бренда налегке, в своей манере. Некоторые пошли дальше и пообщались со зрителями на тему периферии, акцентировали внимание на материнских платах и упомянули важность качественного оборудования, которое и предоставляет AORUS.

Ищем замену
Известному стримеру Арену «Versuta» Зурабяну заблокировали аккаунт, из-за чего тот не мог принять участие в кампании. Мы быстро нашли замену и согласовали нового ведущего в течение дня. Показатели остались в плюсе.
Результаты
Итоги кампании в цифрах
1 500 000
Запланированные просмотры
1 773 423
Итоговые просмотры
25 дней
Чистого времени трансляций
4 часа 30 минут
Средняя длительность трансляций
Работа над интеграцией AORUS принесла новые знания.

Например, мы поняли, как заставить стримеров говорить «по-своему»: следует записать голосовое упоминание с самым раскрепощенным и харизматичным ведущим и отправить пример остальным. Они без труда уловят смысл и налегке расскажут аудитории о вашем бренде.

Второй момент — это репутация канала. Даже если у стримеров слабая база подписчиков, они могут попасть на главную страницу «твича» за счет хороших отношений с представителями сайта и получить десятки или даже сотни тысяч просмотров за одну трансляцию.
На заметку
Материалы
Добро пожаловать в Киберспорт
Интегрируйте продукт в трендовую индустрию, войдите в многомиллионную аудиторию и обойдите конкурентов. Мы продвинем ваш бренд так, что его запомнят все.