4856 игроков
подали заявки на участие
AORUS League — рекордсмен СНГ по количеству заявок, поданных на турнир формата DUO.
14 профессиональных составов
В числе финалистов AORUS League числятся Na'Vi, AVANGAR, Vega Squadron, Team Empire, ForZe и другие.
19 часов
длились трансляции квалификаций
Трансляция AORUS League длилась почти сутки чистого времени.
AORUS LEAGUE В ЦИФРАХ
3 182 190 просмотров
собрал крупнейший DUO-турнир в СНГ
Просмотры трансляций одного лишь финала превысили два миллиона.
сыграли на турнире
14 про-команд
Охватить аудиторию игроков трендовой игры, собрать максимум просмотров и познакомить геймеров с брендом AORUS.
Задача
Интегрировать AORUS в турнир по PUBG, привлечь к освещению мероприятия максимум стримеров и профессиональных игроков и добавить «достижения» — внутреннее соревнование для привлечение как хардкорных, так и казуальных игроков.
Решение
Реализация турнира AORUS League прошла в 7 шагов.
Реализация
Выбрали дисциплину
Из соревновательных дисциплин остановились на PLAYERUNKNOWN'S BATTLEGROUNDS. PUBG — самая требовательная дисциплина среди соревновательных грандов уровня Dota 2, CS:GO и League of Legends. Игра требует мощной периферии и работает без проблем только с мощным железом уровня AORUS. К тому же у PUBG низкий порог входа: игроку не надо разбираться с тоннами героев, заклинаний, сложных условностей и непостигаемых механик. Всё предельно просто: приземлись, найди оружие и выживи любой ценой.
1
Само собой, в игре есть свои нюансы и особенности, да и на достижение мастерства потребуется приличное количество часов. Однако мы говорим о пороге входа — он ниже, доступен широкому кругу игроков и, следовательно, как нельзя лучше подходит для получения максимальных охватов.
Подобрали
формат
Из всех вариантов формата остановились на онлайн-турнире с приглашенными стримерами и открытыми квалификациями.
2
Причина выбора проста: лидеры мнения повышают интерес аудитории к турниру, а открытые квалификации распахивают двери перед всеми желающими — попробовать силы в турнире может как бывалый игрок, так и новичок.

Чтобы соревнование не было односторонним, а каждый игрок захотел посоревноваться и получил шанс урвать приз, мы добавили «Охоту» — серию квестов. Например, за выполнение «Лихача» игрок получает награду — блок питания от AORUS:
В число звезд AORUS League вошли популярные стримеры и профессиональные игроки: Drainys из Na'Vi, WYCC220 из Team Spirit, cheatbanned, VOLKOFRENIA, BULLSEYE, WYCC220, BeastQT, A1taOda и другие.
Лихач
Устрой свое маленькое смертоносное ралли или разверни кампанию по истреблению пеших противников — раздави максимум врагов, передвигаясь на любом наземном транспорте!
Каждому заданию отвели уникальную иконку, но вот с «Лихачом» притормозили (хе-хе) — простой автомобиль не подходил, а черепушка выглядела банально. В итоге совместили череп и автомобиль.
Всего добавили 9 квестов и 10 видов призов: от футболок и кепок AORUS до материнских плат и механических клавиатур. В итоге призовой фонд расширился не только на тройку победителей, но и на каждого участника — любой игрок получил возможность забрать приз независимо от положения в турнирной таблице.
Выбрали
даты
Июнь выдался напряженным — один турнир на другом: GLL, PGI, SLTV, да еще и Федерация Киберспорта России решила податься в PUBG. Мы планировали запустить турнир в первых числах июня, но сдвинули на вторую половину — сохранили охваты (все параллельные турниры прошли, и в центре внимания остался только наш).

Правда, не все прошло гладко. Одна из квалификаций пересеклась с матчами SLTV, и просмотры упали на 40% (если сравнить с остальными отборочными).

Именно поэтому мы уделили максимум внимания датам проведения и переносили дату запуска несколько раз.
3
Выбрали и интегрировали лидеров мнения
Чтобы привлечь к участию как можно больше людей, мы задействовали лидеров мнения из популярных игр. К турниру подключились именитые игроки и стримеры: ceh9 и cheatbanned из CS:GO, A1taOda из Dota 2, Drainys c WYCC220 из PUBG и другие.
4
Таким образом мы вовлекли в турнир участников, предпочитающих другие дисциплины — они либо наблюдали за ходом мероприятия, либо сражались за призы AORUS League.

Стримеры и профессиональные игроки либо получали прямое приглашение в полуфинал и финал турнира, либо участвовали в шоу-матче — специальном режиме выживания, где лидеры мнения объединяются с несколькими зрителями и спасаются от орд зомби.

В общем, зрители активно следили за ходом турнира до самого конца.
Анонсировали
турнир
Внимание молодой аудитории геймеров проще привлечь коротким видеороликом с основной информацией о турнире, а не громоздким списком правил и положений турнира. Именно поэтому первым делом мы выложили видео-анонс. Ролик собрал более миллиона просмотров.

Посмотреть видео
5
Вместе с роликом выпустили лендинг-пейдж. На странице разместили всю информацию о турнире в удобном формате: призовой фонд, расписание, ссылки на продукцию AORUS, сведения о квестах, ссылки на трансляцию и на регистрацию.

Посмотреть лендинг
Разослали анонс по игровым сообществам, страницам стримеров и страницам профессиональных игроков, участвующих в AORUS League. Лидеры мнения не просто рассказывали о турнире, а призывали к участию.
Анонс турнира
Лендинг турнира. Больше — на сайте
Запись на странице стримера-участника
Запись на странице стримера-участника
Запись в официальном PUBG-сообществе Natus Vincere
Провели
квалификации
Турнир вызвал мощный резонанс не только в сообществе PUBG, но и среди игроков СНГ в целом. Итог — свыше четырех тысяч регистраций.

Желающих было настолько много, что сыграть на турнире удавалось только одной из восьми команд, и это создало дополнительную нагрузку: чтобы каждый попробовал свои силы, пришлось вести учет команд и отклонять заявки участников, игравших в предыдущих квалификациях.

Само собой, некоторые игроки ругались, обижались и угрожали всеми видами расправы, но мы были неумолимы — в открытые квалификации допустили максимум уникальных участников.

А еще, чтобы аудитория начала следить за ходом турнира со старта, а не включались под конец (к полуфиналу и финальным матчам), некоторые стримеры сыграли на квалификациях. Например, ceh9. Таким образом мы подогрели интерес публики к AORUS League с первых матчей турнира.
6
Провели
финалы и шоуматч
Финальные матчи — главная часть AORUS League. Именно в этих играх решился исход турнира и именно эти игры оккупировали PUBG-директорию Twitch.TV.

Каждый лидер мнения провел 3 трансляции: два дня финальной стадии и шоу-матч (тот самый режим выживания, о котором мы говорили раньше). И все три трансляции собирали по несколько сотен тысяч просмотров онлайн.

Например, в первый день только Drainys и WYCC220 собрали около 177 тыс. просмотров.
7
Итог — свыше 1,5 млн. просмотров трансляций AORUS League за 2 дня финальных матчей и 1 день шоу-матча. Интеграция бренда удалась.
Добавили нативную интеграцию бренда
Интеграция не ограничилась запуском рекламного ролика и размещением баннеров на официальной трансляции — о бренде AORUS рассказывали популярные стримеры и профессиональные игроки: участники рассказывали о преимуществах материнской платы, напоминали возможности разогнать девайс и призывали зрителей к покупке мощного железа.

Пример успешной интеграции — трансляция iLame, одного из самых известных игроков в СНГ-сообществе.
7
4856 игроков
подали заявки на участие
AORUS League — рекордсмен по количеству заявок, поданных на турнир формата DUO.
14 профессиональных составов
В числе финалистов AORUS League числятся Na'Vi, AVANGAR, Vega Squadron, Team Empire, ForZe и другие.
1 443 945
охват
турнира
Охват турнира превысил миллион
РЕЗУЛЬТАТЫ
4 266 973 просмотров
просмотров материалов турнира
Суммарные просмотры материалов AORUS League превысили четыре миллиона
сыграли на турнире
14 про-команд
Вот, чего мы добились:
AORUS League — крупнейший турнир DUO-формата в СНГ по количеству зарегистрированных участников. Такого внимания мы добились с помощью трех ключевых пунктов: взаимодействие с лидерами мнений из разных дисциплин, внедрение системы квестов для казуальных игроков и внимательность к таймингам — мы намеренно переносили мероприятие несколько раз, чтобы избежать пересечения с малыми и крупными ивентами по PUBG и добиться максимального охвата.

Итог — перевыполненный на 46% KPI и миллионы довольных игроков, познакомившиеся с брендом AORUS.
Вывод
Материалы
Добро пожаловать в Киберспорт
Интегрируйте продукт в трендовую индустрию, войдите в многомиллионную аудиторию и обойдите конкурентов. Мы продвинем ваш бренд так, что его запомнят все.